Nachhaltigkeit für einen Rohstoff

Einerseits: Baumwolle zählt zu den natürlichen Materialien, die wir gerne für unsere Kleidung wählen. Sie ist weich, atmungsaktiv, gut zu reinigen und erneuerbar! Auch im Einrichtungsbereich ist Baumwolle ein ganz wesentlicher Rohstoff. IKEA beispielsweise benötigt für seine Produkte jährlich 205.000 Tonnen Baumwolle – das sind 0,8 Prozent der weltweiten Produktion. Andererseits: Baumwolle ist eine eher sensible Pflanze. Sie benötigt viel Sonne und Wasser, ist stark von Insekten, Krankheiten und Unkraut bedroht, was den Einsatz von Pestiziden und Kunstdünger erforderlich macht.IKEA hat deshalb zusammen mit anderen Konzernen eine Initiative ins Leben gerufen um nachhaltig angepflanzte Baumwolle zu fördern. Die „Better Cotton Initiative“ (BCI) hat weltweit anerkannte Kriterien dafür festgesetzt. Und: In einem gemeinsamen Projekt mit dem WWF konnten in Indien und Pakistan bereits Pestizid- und Wasserverbrauch um je 50 Prozent gesenkt und das Einkommen der Bauern um ganze 40 Prozent gehoben werden. Weiter so!
Bilder: IKEA

Design-Klassiker von morgen

Maria Vinka in Schöner Wohnen 7/10

Schaukelstuhl "Gullholmen"

Skandinavisches Design ist spätestens seit den 50er Jahren ein Garant für einen klaren Stil, helle Farben und viel Holz. Wir lieben Möbelklassiker von Designstars wie Alvar Aalto („Paimio-Sessel“), Arne Jacobsen (Drehstuhl „Ei“) oder Verner Panton („Panton-Chair“). Neues skandinavisches Design, das man sich leisten kann, findet man bei IKEA. IKEA interpretiert immer wieder klassisches Nord-Design, bringt aber mit der Design-Serie „PS- Kollektion“ auch moderne schwedische Entwürfe auf den Markt. Junge Designer gestalten Produkte für einen breiten Markt, lassen aber immer ihre Design-Tradition einfließen. Namen wie Marcus Arvonen, der im letzten Jahr die wunderbar filigrane Deckenlampe „MASKROS“ entwarf, oder Maria Vinka sind namhafte Vertreter dieser neuen Generation. Die Juli-Ausgabe von „Schöner Wohnen“ widmete der 37jährigen Kreativen übrigens eine Seite! Sie hat, so SW, bereits 100 Produkte für IKEA entworfen, darunter den Schaukelstuhl „Gullholmen“ aus Bananenstaudenfasern. Ich bin gespannt, welche Designklassiker von morgen der neue  IKEA-Katalog bringt!

Bilder: K.Reitan, IKEA

Der jüngste und kleinste IKEA

Unlängst habe ich auf der facebook-Seite von IKEA Schweden (http://www.facebook.com/ikeasverige) einen originellen Eintrag gefunden. Anlässlich der königlich-schwedischen Hochzeit von Kronprinzessin Victoria und Daniel Westling im Juni wurde im Geburtsort des Bräutigams, Ockelbo, der kleinste IKEA-Shop der Welt eröffnet: auf weniger als 100 m2, mit nur 25 Artikeln im Sortiment und ... nur für vier Tage! Die Produkte waren ganz aufs Thema Hochzeit ausgerichtet: Champagnergläser, Kerzenleuchter, Spitzentischdecken – alles sollte Romantik verbreiten! Das jung vermählte Paar ist nun auf Hochzeitsreise und so ist auch der Minimarkt wieder verschwunden! Schade eigentlich!
Bild: IKEA

Wohnliche U-Bahn

IKEA-Marketing ist immer wieder für Überraschungen gut. Ich möchte Euch einige der witzigsten und interessantesten internationalen Aktionen vorstellen. Im japanischen Kobe hat man beispielsweise die Sitzbänke der U-Bahn mit IKEA-Stoffen bezogen. U-Bahnstationen in Paris waren vor gar nicht so langer Zeit Schauplatz gemütlicher Wohnzimmer-SituationIen. Da standen Sofas statt der üblichen Sitze, die Wände waren mit Fototapeten von Bücherregalen bezogen. Sehr gemütlich! In New York konnte man es sich in Busstationen bequem machen. Die kleinen Hütten waren wie Mini-Wohnzimmer dekoriert. Dies war Teil einer Ausstellung, die zeigen wollte, wie gutes Design den ganz normalen Alltag verändern kann. IKEA unterstützte diese Installation. 

Eine Auswahl anderer internationaler Outdoor-Werbeaktionen von IKEA findet Ihr hier:

http://marketallica.wordpress.com/2006/05/21/outstanding-ads-of-ikea/

Bilder: IKEA 

Fleischbällchen, Taschen, Billy und Co

Hand auf's Herz: Was verbindet Ihr auf Anhieb mit IKEA? Den Elch? Ja, auch. Aber mehr als 41 Millionen Billyregale seit 1979 oder 150 Millionen verspeiste Fleischbällchen pro Jahr stellen den Elch in den Schatten! Er möge es verzeihen! Dazu kommen 20 Millionen robuste, blaue Allzwecktaschen, die wahrscheinlich bei jedem von uns schon mal zweckentfremdet wurden und als Altpapierbehälter, Übersiedlungshelfer oder Badetasche gedient haben. Schreib doch, wofür Du Deine IKEA-Tasche verwendest!
Unter Bilder und mehr findet Ihr übrigens ein sehr gutes Rezept für Fleischbällchen, das ich oft und gerne zubereite!

Bilder: IKEA  

Hinter den Kulissen

260 Räume und 8000 m²? Was klingt wie die gigantische Palast-Vision eines Kalifen aus Tausend-und-einer-Nacht ist das Setting der Räume für den IKEA-Katalog. Wusstet Ihr, dass der gesamte Katalog im kleinen südschwedischen Ort Älmhult produziert wird? Dort ist der Sitz von IKEA Communications, dort laufen alle Fäden der Kommunikation zusammen: Von den TV-Spots, den IKEA-Webseiten bis zum Katalog und den Bauanleitungen. Von Oktober bis März, ganze sechs Monate lang also, dauern die Arbeiten am Katalog üblicherweise. Eine Kompanie von Tischlern und Einrichtungsdesignern baut und dekoriert die Räume, 13 Fotografen halten die unterschiedlichen, tausenden Einrichtungssituationen fest. „Nur“ 4000 Bilder schaffen es schließlich in den Katalog! Hier seht Ihr noch mehr Fotos von der Produktion! 

Bild: IKEA

Hierzuland’ und anderswo

Seid Ihr nicht auch neugierig wie die IKEA-Kataloge in anderen Ländern aussehen? Fragt Ihr Euch, ob Ihr bei IKEA Israel oder in den USA die gleichen Möbel bekommt wie bei uns in Österreich? Ich kann Euch sagen: Billy, Ivar und Co gibt es da wie dort. Die Covergestaltung und die Bildauswahl der Kataloge sind allerdings unterschiedlich. Das hat einen einfachen Grund: es sind landeseigene Wohn- und Lebenskulturen, die den Unterschied machen. Ein Beispiel? Viele Lichter und Kerzen im Fenster verbreiten in unseren und nördlichen Breiten während der Dunkelheit des Winters ein heimeliges Gefühl. In Japan, das ja sehr erdbebengefährdet ist, würde man das nie tun und mit Sicherheit falsch verstehen! Der japanische IKEA-Katalog vermeidet also solche Bilder. IKEA-Einrichtungsdesigner sind deshalb auf der ganzen Welt unterwegs, um Wohnkultur und Lebensart aller Länder kennenzulernen und für IKEA umzusetzen!

Bild: IKEA

Katalog in Zahlen

Welche ist die größte Publikation der Welt? Richtig! Der IKEA-Katalog. Unglaubliche 198.000.000 Exemplare werden heuer für 39 Länder weltweit gedruckt. Stellt Euch vor: das sind 61 unterschiedliche Ausgaben in 29 Sprachen, die von 28 Druckereien gedruckt werden. Um Ressourcen und Umwelt zu schonen, wird der IKEA-Katalog seit letztem Jahr in einem kleineren Format produziert. Das war für viele eine Umstellung, auch für mich! Aber mit Augenmerk auf die Nachhaltigkeit klug und ganz im Sinne des Umweltschutzgedankens: Papier- und Energieverbrauch sowie die Kohlendioxin-Emission (minus 12 Prozent) sanken. Bei einem so gewaltigen Vorhaben ganz wesentlich! 

Bild: IKEA

Happy Birthday....

Zu Beginn gleich eine freudige Nachricht! Der IKEA-Katalog feiert 60. Geburtstag. Wer hätte das gedacht! Der Jubilar: so erfahren und doch so frisch und modern. Die Jahre konnten ihm nichts anhaben! Im Gegenteil. Er wurde mit seinen Freunden jünger! 
1951 wurde er erstmals in einer Auflage von 250.000 Stück gedruckt, damals konnten in Schweden IKEA-Produkte per Post bestellt werden! 1972 eroberte er Deutschland, bereits 1977 schließlich Österreich. Hier seht Ihr das Cover des ersten deutschen Katalogs, der Sitzmöbel zeigt, die man sich auch heute noch in die Wohnung stellen würde, oder? Retro und schick! Gleich daneben der Katalog, der bis in wenigen Wochen bei uns noch gültig ist. Wie in einem Puppenhaus sieht man vier verschiedene Wohnsituationen von vier unterschiedlichen Familien. Was man noch sieht: Wohnen macht Spaß! Wohnen, das ist ein lustvolles Miteinanderleben! Im Katalog aus den 70ern geht es noch vorrangig um einen Produktkatalog für Einrichtungsgegenstände, heute, über 35 Jahre später, um ein Lebensgefühl! Da kommt Freude auf! Was meint Ihr? Happy Birthday, IKEA-Katalog!
Fotos: IKEA